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战风雪斗严寒恪尽职守:武警官兵雪中坚守确保安全

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2020年8月14-15日,由中童传媒主办,母婴营养品评论承办的(de)三届中国营养品发展论坛即将召开!

首席联合主办:安琪纽特

联合主办:VegeGel素囊、Biostime合生元

战略合作:Nutri壹营养、海王星倍能、生命阳光、Slaite新西特

晚宴冠名:惠优喜

本届论坛主题为 二品类:秩序、分化、增长

文 | 中童传媒

近几年,母婴营养品的(de)重要性已经得到了越来越多母婴渠道的(de)普遍认同。

同时,由于各个门店系统的(de)重视(shi)程度、店员专业程度、门店品类结构、区域消费特征等因素影响,各地母婴门店营养品占比参差不齐,从百分之几到百分之几十不等,但整体比例是(shi)在稳步提升中。可以预见的(de)是(shi),营养品成为门店二品类不再只是(shi)可能,而是(shi)时间(shijian)问题。

营养品成为门店二品类的(de)意义非凡,标志着非引流类品类在门店核心品类地位的(de)确立,标志着非刚需品类的(de)逐渐刚需化,标志着门店的(de)品类管理思路的(de)大力度调整。

疫情对(dui)于营养品成为门店二品类起到了加速的(de)作用。营养品售卖的(de)逻辑在渠道端是(shi)认知、专业、品质三维驱动,在消费端主要是(shi)认知驱动。

疫情基本上一次性解决了认知驱动的(de)问题,不仅起到了全民普及营养健康知识、全民树立营养健康理念的(de)效果,而且门店老板和店员对(dui)营养品重要性的(de)认知起到了根本改变(营养品不仅仅是(shi)盈利的(de)品类,而是(shi)真正有效有用的(de)产品(chanpin))。

但是(shi),疫情也打乱了营养品原有的(de)品牌化、品质化进程的(de)节奏。

恐慌心理导致疫情期劣币性产品(chanpin)蜂拥而入,疫情后产品(chanpin)大量挤压,价格崩盘、品质无法保障、服务(fuwu)不能跟进,市场秩序混乱,对(dui)长线品牌已经构成不小压力。

在这种状况下,营养品品牌的(de)分化是(shi)必然趋势,这次的(de)分化同以往简单的(de)长线品牌与投机品牌的(de)分化有显著不同,除了劣币品牌将逐步被淘汰出局之外,长线品牌之间也存在分化,服务(fuwu)能力强、渠道黏性高、终端赋能手段创新有效的(de)品牌将更具备竞争优势(youshi)。

未来,增长是(shi)营养品的(de)主旋律,但增长是(shi)在秩序重建(jian)、品牌分化基础上的(de)螺旋式增长。

8月14-15日,中童传媒将举办三届中国营养品发展论坛。届时,营养品行业大咖、业界、企业(qiye)领军者、营销大咖、众多媒体将齐聚一堂,以 二品类:秩序、分化、增长 为基点,共话母婴营养品未来发展!

战风雪斗严寒恪尽职守:武警官兵雪中坚守确保安全

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